Productiestandaarden die vriendelijk zijn voor dier en milieu vallen onder de zogenaamde non-trade concerns (NTC's). Binnen de WTO en andere vrijhandelsakkoorden wordt hier tot nog toe weinig aandacht aan besteed. Daardoor kunnen producten die niet voldoen aan de Europese eisen op het gebied van dierenwelzijn en milieu niet worden geweerd van de Europese markt.

De Nederlandse Europarlementariërs Jan Mulder (VVD) en Thijs Berman (PvdA) hebben de Europese Commissie opgeroepen zich tijdens de onderhandelingen binnen de WTO sterker in te zetten voor dierenwelzijn en milieu. Jan Mulder en Thijs Berman vinden het te hypocriet voor woorden dat onze consumenten producten eten die in de Europese Unie niet geproduceerd mogen worden. Daarnaast valt het niet uit te leggen aan boeren.

Een Eurobarometeronderzoek dat onlangs gepubliceerd werd, wees uit dat 89 procent van de Europese consumenten van mening is dat importproducten aan dezelfde eisen moeten voldoen. De Europese norm hoeft arme landen niet te schaden als het ontwikkelingsbeleid van Europa voorrang geeft aan investeringen in productie die aan Europese normen voldoet.